GiftsPortal - независимое сообщество профессионалов индустрии сувениров и подарков
 
 
О проекте Бриф Блиц-интервью Инвесторы При поддержке

Предварительный Бриф

Постановка задачи (что мы разрабатываем):
ВИРУСНЫЙ ролик по продвижению отрасли. Бизнес-подарок/промопродукция/ реклама на подарках, как эффективный канал продвижения компании, товаров и услуг среди потенциальных и существующих клиентов!

Позиционирование и характер бренда:
Эффективный канал коммуникации в MarketingMix (3-4 место в непризнанном рейтинге по объемам рынка рекламы)

Предыстория проекта:
Подарок увеличивает продажи, хотя это сложно измерять. Есть локальные попытки разных компаний, которые говорят о преимуществах бизнес-подарков в виде кейсов, роликов, конкурсов, но они не достаточно яркие и взрывные, чтобы запомниться/обратить отдельное внимание

Задачи, которые должна решить новая реклама:
Убеждать, показывать на примере эффективность и необходимость дарения бизнес-подарков клиентам, партнерам на постоянной основе: на каждой встрече, при отгрузке товаров, на выставках и для продвижения отдельных товаров и услуг, новых товаров, а не только на НОВЫЙ ГОД. Каждая компания должна иметь униформу, спортивную форму и так далее. Бизнес подарки увеличивают продажи и лояльность к компании, бренду, клиентов и партнеров, а также сотрудников.

К кому мы обращаемся (целевая аудитория):
ВСЕ УРОВНИ: Маркетологи, рекламные специалисты, HR-специалисты, специалисты АХО, ТОП-менеджмент, бренд-менеджеры, а также потенциальные получатели подарков, которые рады получать бизнес-подарки по работе.

Существующие мотивы потребления бренда (почему он пользуется спросом сейчас):
«Кто-то сказал надо…», «конкуренты же дарят», «раньше дарили», зарубежный опыт. Культура дарения подарков на C2C рынке развита в России, на уровне B2B сильно отстаем от Западных рынков в 5 и более раз по объемам продаж, частоте дарения. Идет сильная концентрация на НОВЫЙ ГОД.

Формируемые мотивы потребления (что должен думать потребитель в результате рекламы):
1. Да, круто, что мы делаем подарки своим клиентам, мы молодцы, надо еще увеличить данную статью бюджета.
2. Ой, а мы думали, что это ерунда/не работает/пустая трата денег. Надо обязательно заказывать побольше и почаще!
3. Я СОГЛАСЕН НА 300% с мыслью ролика! Надо поделиться этим роликом со всеми коллегами и отправить руководству, отделу маркетинга и рекламы, руководителю продаж обязательно.

Единственное и наиболее важное рекламное сообщение (какую мысль нужно донести до потребителя):
Бизнес-подарок/реклама на подарках увеличивает продажи. Не зря на западе название promotion gifts.

Предполагаемые СМИ (места распространения):
1. Социальные сети
2. Блоги
3. Размещение на сайтах специализированных РА
4. На форумах и конференциях, плазмах

Обязательные составляющие коммуникаций (логотипы, адреса, текст, слоган), размеры, хронометраж:
Это ролик отрасли, любые упоминания логотипов и образов в ролике могут считаться скрытой рекламой и принадлежностью к той или иной компании: этого необходимо избегать.

Поддержать инициативу создания отраслевого вирусного видеоролика и получить счет на оплату можно на сайте www.gifts-tube.ru